忠於自己背棄品味

早年在廣告代理商打工時，筆者在發想個性化商品時，常常會忘記一件事，雖說訴求是個性化，我賣的可是最普羅的商品了，不管產品是罐裝咖啡或是魔術胸罩(製造乳溝的胸罩，男性讀者應該不陌生)，都是要放在市場上被人挑選的。

然而有時消費者是被動的，不願意自己來選擇，也因此，商人才有提意見的空間，一般的說法是，特別的商品給特別的你。不知道那些不特別的商品，跑到哪裡去了？而那些不特別的人，又買怎樣的商品？既然是特別的，包裝也特別，不符合標準的包裝規格，價格也特別，特別貴，甚至賣到後來，這種特別的商品包裝還變成同類型商品的標準包裝，例如：養樂多的腰型瓶。

另一個訴求就比較簡單，以品味來取捨，當然廠商指的是高品味，例如：車商標榜某款汽車常被選為主管座駕來吸引買家，反之，常被選為計程車的款式，就很少有廠商在提示。其實，主管是職務，品味是個人修養，兩者是否有等號，還得再商量。不過既然廠商已經假定主管品味高人一等，下屬大概也只能逢迎拍馬吧！

最後我來說一個終極招術，叫做 “金平沒”，你沒看錯，不是 “金蓮、瓶兒、香梅”， 是‘多金、高水平，大家都沒’ ，廠商告訴消費者，除了多金、高水平的人之外，其他人都沒有這玩意兒。這樣的角色又是綜合矛盾的複合體，多金的人文化水平不一定高，文化水平高的人也不見得每樣東西都想要，什麼都有的人更不見得是因為錢太多，背包旅者正因為錢不多，上路旅行什麼都得自己帶。總之，買了這樣的不急之 ‘物’，你的文化水平馬上提高，你的財富也會增加。

綜合各種行銷花招，廣告代理商已經不只是賣花讚花香，愚蠢如筆者，還是背棄這些品味與個性，當個沒有個性、品味平淡的自己。